【地评线】新华时论｜卖“标”与卖“标准”
“再不努力工作就只能开BBA了”，蕞近网络流传的这句热梗侧面道出一个事实：一些汽车越卖越贵，甚至产生不小“品牌溢价”。蕞近召开的2024中国品牌论坛上，有专家指出，当前我国在新能源汽车、智能家电等多个领域的领军企业和知名品牌加速涌现。通俗点说就是，产品的“标”更值钱了。
“一流企业卖标准、二流企业卖品牌、三流企业卖产品”，这句话形象点出了“标准”与“品牌”的重要性。业界常有卖“标”与卖“标准”的讨论：卖“标”，更多指商家依靠产品和服务“品牌力”赢得市场青睐，卖出更高溢价；卖“标准”，则是贩卖产品的“产品力”，更多指向产品和服务的参数、质量等。“标”与“标准”往往可以相互促进，一家能卖“标”的企业，往往有着较强的产品力、美誉度与市场生存能力。坊间流传，有某知名企业老总放言，即便我们资产被一把火烧掉，第二天依然可以凭借银行贷款等，快速东山再起。这可能有夸张和演绎成分，但这句话很好彰显了品牌的力量——一个品牌不只是个logo图样，还是一个无形资产，好的品牌能让产品和服务增值，带来更高溢价和更显著经济效益，促进产业向高附加值攀升。
提到胖东来就想到河南许昌，提到宁德时代就自然联想到福建宁德，提到徐工机械让人想到江苏徐州……企业品牌价值，不仅能够帮助经营主体穿越市场周期，甚至还可以引领地方经济社会发展，成为一地招商引资等的“名片”。当前，我国供给体系总体呈现中低端产品过剩、高端产品供给不足局面，这当然与供给产品、服务难脱关系，但在很多先发领域，未必是“产品力”和“标准”达不到一流水准，而是缺失了“品牌力”和“标”上的积淀。
正因此，不少地方十分注重品牌建设，希望以品牌建设引领经济社会高质量发展。近年来，江苏初步形成以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的“苏字号”品牌体系，品牌培育、发展、壮大的促进机制和政策体系更加健全，品质卓越、特色鲜明的品牌企业持续涌现。不过，江苏依旧存在品牌多而不精、大而不强，知名度、美誉度不足等问题，品牌发展水平跟不上产业发展需求。
作为经济大省，江苏有必要以品牌建设为切入点，打造好“标”与“标准”，引导更好推动产业整体转型升级。一方面，产品“标准”的价值兑现，离不开产品的“标”。企业品牌是企业个性、产品质量、市场价值、发展业绩等要素长期积累的结果。企业有必要充分认识到“品牌”的重要性，自觉加大品牌建设和塑造力度，持续改进提升品牌核心价值和“品牌力”。从实践效果看，通过建立健全品牌建设梯度提升体系，开展区域品牌宣传推广，加强区域品牌信誉管理，有利于叫响更多“苏”字号品牌。另一方面，彰显“标”的含金量，离不开产品“标准”这个硬支撑。产品质量不仅要“过得去”，更要“过得硬”，这才有利于品牌的塑造。当然，很多国际知名品牌，都经过了漫长时间积淀、波澜市场考验，企业发力产品标准、质量等，前期往往需要大力度、可持续投入。在此过程中，一系列支持必不可少。江苏创新推出的“苏质贷”服务“江苏精品”企业，首创首席质量官制度等措施，很好助力企业持续加强质量建设。展望任重道远的品牌建设之路，这样的支持仍然可以多些、再多些。
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